"Providing knowledge, skills and business contacts"
 
 
 
 
  • Kenniscyclus: B2B Contentmarketing in 7 fundamenten

    Praktische gratis nieuwsbriefcyclus

    Abonneer
  • Kennisdownload: Webinars organiseren

    Zelf doen of uitbesteden?

    Whitepaper
  • Boek: B2B Contentmarketing, de 7 fundamenten

    Genomineerd voor de PIM Marketing Literatuurprijs 2014

    Meer informatie

Nieuwste portal

Download deze whitepaper gratis!

Nieuwe portal:
Met kennis, events, webinars, blogs en rondetafels over het thema security.


Bekijk deze portal

Nieuwsbrief

 

Vacature

Teamlead Portalnetwerk
Kun jij contentmarketing- en leadgeneratiecampagnes tot een groot succes brengen?

Lees meer
 

De noodzaak van social media in B2B

17 oktober 2016

Deze infographic geeft je een aardig overzicht van de noodzaak van social media in B2B. De titel "potentie" is wat mij betreft misleidend. We hebben het toch ook niet over de potentie van de telefoon, website of email voor B2B? Social-kanalen zijn voor B2B organisaties en medewerkers gewoon noodzakelijk geworden om te communiceren met allerhande skakeholders.

Lees verder...
afbeelding De noodzaak van social media in B2B
 

Starten met Marketing Automation? Begin met een contentstrategie!

12 oktober 2016

“Alles automatiseren klinkt mooi, maar waarom willen we dat eigenlijk?” vraagt O’Connor de aanwezigen terwijl ze enthousiast met de microfoon in de hand door het publiek loopt. Tijdwinst en grip op leads hebben de meesten in opdrachtblad ingevuld. Zo ook een deelnemer die even later zelf naar voren word geroepen om de flip-over hun lead funnel te beschrijven én hoe die zou moeten verbeteren. “We hebben aardig wat geautomatiseerd, maar we kunnen nog echt wel stappen zetten”, legt de Marketing en Communicatie Manager uit. “Marketing Automation kan daar veel meer structuur in brengen.

Lees verder...
afbeelding Starten met Marketing Automation? Begin met een contentstrategie!
 

Hoe beïnvloedt klantkennis de marketingoperatie?

29 augustus 2016

Stel: je gaat een nieuwe stofzuiger kopen. Vraag je in de winkel advies aan de verkoper, of weet je voordat je de drempel overstapt al welke modellen en merken je op ’t oog hebt? Net als jij oriënteren de meeste B2B beslissers zich tegenwoordig uitgebreid online. Ze weten precies wat zij willen. En daarmee is de rol van de verkoper veranderd. Hoe speel je daar op in?

Lees verder...
afbeelding Hoe beïnvloedt klantkennis de marketingoperatie?
 

Zo creëer je content voor complexe producten en diensten

9 augustus 2016

Hoe kun je als B2B-marketeer op een begrijpelijke manier communiceren over complexe producten. Als de elevator pitch te ingewikkeld wordt verlies je de aandacht en interesse. Marketeers zijn geneigd te veel te willen uitleggen in een kort bestek. Zo vertelt contentgoeroe Jonathan Kranz in deel 2 van een interview over contentcreatie voor saaie, complexe en ongedifferentieerde producten en diensten.

Lees verder...
afbeelding Zo creëer je content voor complexe producten en diensten
 

Contentcreatie voor saaie producten en diensten

29 juli 2016

Hoe kun je als B2B-marketeer nog scoren met content voor producten die zo saai zijn dat erover nadenken al slaapverwekkend is? Hoe kan een verhaal nu interessant zijn, wanneer het product dat niet is? Lees deze eerste blog uit de serie "Contentcreatie voor saaie, complexe en ongedifferentieerde producten en diensten".

Lees verder...
afbeelding Contentcreatie voor saaie producten en diensten
 

Dit is waarom storytelling werkt voor contentcreatie

8 juli 2016

Het begint niet helemaal helder. Letterlijk en figuurlijk, zogezegd. Op de eerste verdieping van Beachclub Parnassia drijft de zeedamp ons tegemoet door de openslaande deuren. Ook heb ik nog geen goed beeld van wat ik in deze workshop ga leren. Maar de energie waarmee Jonathan Kranz van wal steekt, geeft snel opheldering. Als een enthousiaste wervelwind zet hij ons aan het denken en houdt ons continu alert met kritische vragen. Eigenlijk komen ze allemaal op hetzelfde neer “waarom zeg je datgene wat je zegt?”.

Lees verder...
afbeelding Dit is waarom storytelling werkt voor contentcreatie
 

Een Award? Jee, wat ontzettend leuk!

7 juli 2016

Soms krijg je een verrassend verzoek dat leidt tot een onverwacht leuk moment. Zo vroeg Microsoft ons om op 6 juli aanwezig te zijn op het prachtige Landgoed de Salentein. Daar vond de jaarlijkse Microsoft Healthcare Partner Awards uitreiking plaats. Wij werken met een aantal partners samen op het gebied van contentmarketing en wilden daar uiteraard graag getuige van zijn.

Lees verder...
afbeelding Een Award? Jee, wat ontzettend leuk!
 

Klantenservice als goudmijn voor contentmarketing

27 mei 2016

Als contentmarketeers hebben we teveel gefocust op leadgeneratie. Contentmarketing-initiatieven worden veelal afgerekend op de conversie naar nieuwe klanten. Daardoor dreigt onze bestaande klant het kind van de rekening te worden. Bestaande klanten moeten weer meer aandacht gaan krijgen.

Lees verder...
afbeelding Klantenservice als goudmijn voor contentmarketing
 

Het DNA van B2B leads vaststellen met “Leadscoring”

15 januari 2016

Met de opkomst van Marketing Automation krijgen marketeers steeds meer te maken met B2B leadscoring, ofwel het geautomatiseerd waarderen van een lead. Hoe werkt leadscoring, welke varianten zijn er en hoe gebruik je B2B leadscoring in het commerciële proces? Deze blog geeft een beknopte stoomcursus.

Lees verder...
afbeelding Het DNA van B2B leads vaststellen met “Leadscoring”
 

B2B Marketing Automation: 9 inzichten uit de praktijk

25 november 2015

Marketeers hebben als ultieme doel om het 'WOW'-moment te creëren. Dat zijn momenten waarop mensen verrast zijn door een merk, omdat er in hun ogen iets bijzonders gebeurt. Bij marketing automation gaat het niet om een 'WOW'-moment, maar om het geheel van ervaringen met een merk. Door marketing automation goed uit te voeren, kun je die ervaringen verbeteren. Tijdens een rondetafelgesprek over marketing automation zijn de kennis en ervaring over dit onderwerp uitgewisseld. Daar kwamen 9 bruikbare inzichten naar voren.

Lees verder...
afbeelding B2B Marketing Automation: 9 inzichten uit de praktijk
 

7 voorspellingen voor contentmarketing: meer strategie, minder bonnefooi

26 januari 2015

Dit jaar wordt contentmarketing jongvolwassen. De pubertijd, waarin met schromelijk zelfvertrouwen wordt geïnvesteerd in projecten zonder al te veel kennis en ervaring, is nu echt voorbij. Contentmarketinginitiatieven worden beter doordacht, krijgen meer commitment en leiden daardoor vaker tot succes. Dat is wat wij merken in steeds meer gesprekken en projecten. Daarom deel ik in dit artikel graag mijn 7 contentmarketingvoorspellingen voor 2015, die in het verlengde liggen van deze jongvolwassen fase.

Lees verder...
afbeelding 7 voorspellingen voor contentmarketing: meer strategie, minder bonnefooi
 

Structuur en taken van de Marketingafdeling in 2020

5 januari 2015

"Bedrijven worden uitgevers!" Heb jij het al gehoord? Het is een populaire uitspraak onder contentmarketeers, omdat er steeds meer naar uitgeefmodellen wordt gekeken om doelgroepen aan te spreken. Hoe ziet de marketingafdeling van een bedrijf dat met uitgeefmodellen werkt er straks uit?

Lees verder...
afbeelding Structuur en taken van de Marketingafdeling in 2020
 

De B2B Contentmarketing trends voor 2015

3 november 2014

Het einde van 2014 is in zicht. Tijd om na te denken over 2015. Om succes te boeken met contentmarketing ligt de sleutel naar succes voor B2B marketeers vooral in het formuleren van en vasthouden aan een contentmarketingstrategie. Zo blijkt uit het jaarlijkse B2B contentmarketing onderzoek van MarketingProfs en Content Marketing Instituut. Werk aan de winkel dus.

Lees verder...
afbeelding De B2B Contentmarketing trends voor 2015
 

B2B Storytelling: 3 basisingrediënten voor contentmarketing recepten

16 mei 2014

Ken je dat? Luisteren naar een presentatie of commercieel feitenrelaas en er achteraf helemaal niets van kunnen reproduceren? Hoe komt dat toch? Heel eenvoudig, omdat het je emotioneel niet raakt. Hoe beweeg je iemand met een verhaal? Henk Rijks is auteur en digital strategy director en gaat dieper op dit thema in tijdens de Nacht van de Content Marketing. In een voorgesprek geeft hij vast een paar geheimen prijs.

Lees verder...
afbeelding B2B Storytelling: 3 basisingrediënten voor contentmarketing recepten
 

B2B Mobile Marketing: 5 kansen voor B2B Marketeers

15 januari 2014

Is de tijd rijp voor meer B2B activiteit op mobiele devices? Veel B2B marketeers vertonen nog struisvogelgedrag als het gaat om de kansen en mogelijkheden die “mobiel” biedt. De tijd waarin je als B2B marketeer met je hoofd in het zand kennis kunt nemen van de ontwikkelingen op mobile marketing gebied raakt echter op. Tijd om kansen te verkennen dus.

Lees verder...
afbeelding B2B Mobile Marketing: 5 kansen voor B2B Marketeers
 

Content Marketing Strategie

28 november 2013

De CMO van HubSpot evangeliseert de Content Marketing gedachte: "Make Love, Not Spam". HubSpot maakt marketing automation software en heeft de shift van outbound marketing naar content marketing jaren geleden al volledig omarmd. De kern van een B2B content marketingstrategie is de kunst om potentiële klanten te verleiden contact met jou op te laten nemen, in plaats van ze koud te benaderen met bijvoorbeeld advertenties, telemarketing of direct mail. En hoe doe je dat?

Lees verder...
afbeelding Content Marketing Strategie
 

B2B Mobile Marketing: 5 kansen voor B2B Marketeers

28 november 2013

Leef je in de vooronderstelling dat je als B2B-marketeer lekker modern bezig bent met contentmarketing, kennis delen en thought leadership? Dan heb ik slecht nieuws voor je. Een goed voorbeeld van een uitermate succesvolle praktijkcase van contentmarketing kwam ik namelijk tegen in een boek over de Gouden Eeuw. Gekregen van de Sint. De parallellen voor succes tussen de 17e en 21e eeuw spreken boekdelen over de effectiviteit van contentmarketing.

Lees verder...
afbeelding B2B Mobile Marketing: 5 kansen voor B2B Marketeers
 

Content Marketing rondom evenementen: Old School meets New School

28 november 2013

Content Marketing is hip, maar feitelijk zo oud als de weg naar Rome. Het verkrijgen van positieve aandacht als leverancier door informatieve en opbouwende kennis te delen met de markt wordt immers al tientallen jaren toegepast. Zakelijke congressen, whitepapers, workshops en achtergrondartikelen in vakbladen zijn hiervan bekende voorbeelden.

Lees verder...
afbeelding Content Marketing rondom evenementen: Old School meets New School
 

Contentmarketing anno 2012: stijgende budgetten, circulaire content & Zero Moment of Truth

28 november 2013

Voor de laatste stand van zaken rondom het snel groeiende vakgebied contentmarketing is jaarlijkse congres ‘Content Marketing World’ een aanrader. Meer dan 1.000 contentmarketeers uit ruim 20 landen werden dit jaar in Ohio getrakteerd op 3 dagen vol trends, netwerken en show – American style. In dit artikel een kort verslag van de keynotes van Joe Pullizi (Content Marketing Institute), Mitch Joel (Six Pixels of Seperation) and Sam Sebastian (Google).

Lees verder...
afbeelding Contentmarketing anno 2012: stijgende budgetten, circulaire content & Zero Moment of Truth
 

Vijf Content Marketing Uitdagingen voor 2013

28 november 2013

Contentmarketing wordt volwassen. Dat was goed te merken op het jaarlijkse congres ‘Content Marketing World’, waar vorig jaar nog 600 bezoekers aanwezig waren en dat dit jaar 1.000 contentmarketeers uit ruim 20 landen trok. Een mooie gelegenheid om als bezoeker de belangrijkste content-marketinguitdagingen op een rij te zetten. Input voor uw Marketingplan 2013.

Lees verder...
afbeelding Vijf Content Marketing Uitdagingen voor 2013
 

Social Media binnen B2B Content Marketing

21 mei 2013

Social media zijn uitgegroeid tot meest gebruikte content distributiekanalen binnen B2B content marketing. Maar hoe effectief is deze inzet? Opvallend genoeg geven marketeers in onderzoek aan dat zij deze tactiek minder effectief vinden dan bijvoorbeeld casestudies, webinars en whitepapers. De vraag rijst dan ook welke rol social media spelen in een effectieve B2B content marketing strategie?

Lees verder...
afbeelding Social Media binnen B2B Content Marketing
 

10 Gouden Webinar Tips

Een webinar is een live uitzending van een door u gegeven presentatie die door deelnemers online, op hun eigen computer te volgen is. Deelnemers zien en horen de spreker(s) live via audio en video. Interactie is mogelijk via Chat of Twitter. Een webinar is uitermate geschikt om je doelgroep te informeren en leads te genereren.

Lees verder...
afbeelding 10 Gouden Webinar Tips
 

Volg ons ook op: